Alison Thorez
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Concept créatif • Pilotage • Copywriting • Social Media

Campagne « Rentrée »

Imaginer une campagne digitale inspirée des codes de l’affichage urbain pour émerger à la rentrée.

  1. 01

    Contexte & brief

  2. 02

    Réflexion

  3. 03

    Solution & exécution

  4. 04

    Déploiement

  5. 05

    Mon rôle

01 — Contexte & brief

Faire entrer les problématiques d’entrepreneurs dans la cour de récré

En août, le brief était d’imaginer une campagne urbaine pour septembre autour de la rentrée scolaire, capable de mettre en avant la proposition de valeur de Qileo : permettre aux entrepreneurs de gérer leur activité et leur argent sans avoir à choisir entre performance, économies et engagement.

Le défi : retrouver l’impact et les codes d’une campagne OOH sans achat d’espace média.

02 — Réflexion

L’idée créative

Puisque nous étions en pleine rentrée scolaire, j’ai choisi de détourner les souvenirs et codes de l’enfance pour parler de problématiques très adultes.

Cache-cache, Colin-Maillard, billes, pile ou face… chaque référence devient une façon simple et mémorable d’aborder un bénéfice ou une problématique liée au quotidien des entrepreneurs.

L’objectif : rendre des sujets financiers plus accessibles, tout en conservant un ton créatif, léger et cohérent avec le positionnement de Qileo.

01Rentrée scolaire
02Souvenirs et codes de l’enfance
03Détournement
04Problématiques des entrepreneurs
05Proposition de valeur Qileo

03 — Solution & exécution

La contrainte devenue concept

J’ai imaginé une campagne digitale reprenant les codes de l’OOH, puis intégré les créations dans des environnements urbains réalistes pour donner vie au concept.

Faute de budget média pour investir réellement l’espace public, j’ai créé des mises en situation permettant de projeter la campagne dans différents formats urbains : mobilier d’affichage, transports et grands formats.

Pas d’achat d’espace, mais une campagne pensée comme si elle vivait dans la ville.

Ces images sont des mockups d’un concept de campagne digitale inspiré des codes OOH. Elles ne représentent pas des affiches réellement installées dans l’espace public.

Quelques déclinaisons

Les jeux de l’enfance, transposés au quotidien entrepreneurial.

Mockup du concept de campagne Qileo sur l’arrière d’un bus, autour du jeu de cache-cache
« Cette rentrée, ne jouez plus à cache-cache avec vos frais bancaires. »
Mockup du concept de campagne Qileo sur un mobilier urbain, autour du jeu de Colin-Maillard
« Cette rentrée, ne jouez plus au Colin-Maillard avec votre argent. »
Mockup du concept de campagne Qileo dans une gare, autour du jeu de billes
« Cette rentrée, gagnez vos billes sans perdre vos valeurs. »

04 — Déploiement

Du concept organique au Social Ads

Initialement pensée pour une activation organique, la campagne a finalement été déployée en Social Ads après le transfert du pilotage média à une agence spécialisée, avec un objectif de conversion autour de l’ouverture de compte et du dépôt de capital. Plusieurs conversions ont été enregistrées, mais je ne dispose pas des données consolidées de performance, le suivi média ayant été assuré par l’agence.

05 — Mon rôle

Une campagne conçue et réalisée de A à Z

  • Concept créatif
  • Recherche des angles
  • Copywriting
  • Direction visuelle
  • Design
  • Déclinaisons
  • Retouches
  • Création des mockups urbains