Et si Qileo arrivait sur Netflix ?

À l’approche du 1er avril, la direction souhaitait imaginer une campagne capable de marquer les esprits sur l’ensemble des réseaux sociaux de l’entreprise.

L’objectif : profiter du poisson d’avril pour créer une prise de parole inattendue, susciter la curiosité et augmenter la visibilité de Qileo, tout en racontant réellement l’histoire et les enjeux de l’entreprise.

J’ai imaginé l’annonce fictive de la sortie prochaine d’un documentaire consacré à Qileo, en reprenant les codes narratifs et visuels d’une grande plateforme de streaming.

L’idée n’était pas simplement de faire une blague, mais d’utiliser ce détournement comme un prétexte de storytelling : raconter l’origine de Qileo, son positionnement et sa mission à travers une bande-annonce construite comme le teaser d’un documentaire.

Pour pousser l’idée au-delà de la vidéo, la campagne a également été déclinée en mockups d’affichage urbain.

Abribus, gare, panneaux publicitaires… ces mises en situation ont permis de renforcer le réalisme du poisson d’avril et de donner l’impression d’un véritable lancement de campagne.

Le concept a également été relayé par plusieurs membres de l’équipe sur leurs propres comptes LinkedIn.

Photos devant les faux affichages, teasing et prises de parole personnelles ont permis de prolonger l’histoire au-delà des comptes officiels de Qileo et de créer un véritable effet de campagne collective.

Captures anonymisées de publications LinkedIn de collègues ayant relayé la campagne.

Dans un contexte B2B spécialisé (compte professionnel bancaire à positionnement éthique) et alors que la marque était encore en phase de pré-lancement, l’activation 100 % organique a permis de mobiliser 8 prises de parole de l’équipe et de générer plus de 490 interactions visibles sur LinkedIn.

L’enjeu n’était pas la viralité grand public, mais la création d’un temps fort de marque capable de mobiliser l’équipe et de générer de la conversation organique.

• Concept créatif
• Storytelling
• Construction narrative
• Montage vidéo
• Sous-titrage
• Habillage graphique
• Déclinaisons visuelles
• Mockups urbains
• Adaptation social media

Utiliser l’humour pour attirer l’attention, puis profiter de cette attention pour raconter une vraie histoire de marque.

Le poisson d’avril devenait ainsi plus qu’une simple publication ponctuelle : un territoire créatif permettant de mêler visibilité, storytelling, vidéo et activation collective.